Esports'un geleceğinin heyecan verici belirsizliği

“Ekosistemdeki herkes için esports alanı hakkında temiz, net ve doğru veriler sağlamaya odaklandık. Hedefimiz, daha fazla insanın ellerinde daha fazla veri elde etmek ve böylece alan için mümkün olan en iyi kararları vermelerini sağlamak.” Alanın sağlıklı ve sürdürülebilir şekilde büyümesine yardımcı olabilir ve ekosisteme dahil olan herkesi gerçekten destekleyebiliriz. ”

Pike, Nielsen, piyasaya sunulduğundan beri dikey olarak ve şirkette genel olarak oyun ve esports ile uzun süredir çalışıyor. Sonuç olarak, son birkaç yıl içinde esports izleyicilerinin nasıl büyüdüğü ve değiştiğine dair nispeten geniş bir bakış açısı kazandı ve bu anlayışın bir kısmını 2 Ekim'de Miami'deki Esports BAR'daki bir açılış konuşmasında paylaşmaya hazırlanıyor.

"Erken, [the conversation] seyirciler için 'Esports 101' gibiydi. Ve her yıl biraz daha ayrıntılı bir şekilde ele geçirildi "

Bu onun Esports BAR'a ilk ziyareti değil. Pike, Fransa'nın Cannes kentindeki kuruluşundan bu yana etkinliğe katıldı ve odak noktası doğal olarak Nielsen'in verinin markalara ve reklamverenlerin verinin paraya daha iyi yatırım yapmak için nasıl kullanılabileceği konusundaki uzmanlığı etrafında odaklanmaya devam etmesine rağmen Sadece son iki yılda bile önemli ölçüde gelişti.

"Erken, [the conversation] seyircilere 'Esports 101' gibiydi, '' diyor. ”Ve her yıl, özellikle neyden bahsettiğimizi, ayrıca ne kadar derinleştiğimizi biraz daha ayrıntılı hale getirdi. Fanbase'in farklı kavşaklarına, esport'lerin daha geniş medya tabanlarıyla nasıl etkileşime girdiğine ve bunların hepsine bakıyoruz. Bu yıl, özellikle verinin markaların, reklamverenlerin ve hak sahiplerinin gerçek aktivasyonlarının ne kadar etkili olduğunu anlamalarına nasıl yardımcı olabileceğinin bir evrimi. ”

Pike, konuşmasının evrimleşebildiğini de ekliyor; çünkü esports'a erken giren markalar, bir zamanlar riskli bir yatırım olarak görülenlere meşruiyet kazandıran, başarıları hakkında aktif ve yüksek sesle konuşma konusunda daha rahat hissettiler.

“Daha fazla marka görmeye başlıyorsunuz, proportsport'taki başarıları hakkında ve proports alanındaki aktiviteleri hakkında konuşmaya başlıyorsunuz. Bu, rakipleri ya da genel olarak sadece diğer şirketler olsun, diğer markalardan farkındalık, ilgi ve heyecan yaratıyor.

Nicole Pike

“Ayrıca ekosistemdeki şirketlerin gerçekten de esports hakkında daha fazla merak uyandıran verilere ve bilgilere daha fazla değer vermeye ve yatırım yapmaya başladıklarını düşünüyorum. Bu nedenle, sadece, ötesinde, yatırım yapmak isteyen bir şirket için konuşmayı daha da ileri götürmeyi kolaylaştırıyor.” eSpor ne yapar? ' Doğru şekilde kullanılan daha fazla insanın parmaklarının ucunda, insanların değeri hızlı bir şekilde yüksek seviyede görebildikleri ve daha sonra sıradakilere ve nasıl yer alabileceklerine hızlı bir şekilde bakabilecekleri daha fazla bilgi var. ”

Bu bilginin bir bileşeni, bu bilginin yatırımcılar için ne anlama geldiğini daha derine kazma kabiliyeti, son birkaç yıl içerisinde pazarın genişlemesidir. Başlangıçta, esports'a yatırım yapmak için temel adımın, özellikle ulaşması zor olan demografik bir demografik olan 18 ila 34 yaş arasındaki erkeklere hitap ettiğini belirtti. Ancak şimdi, takımların ve bireysel oyuncuların kendileriyle bağlantıda olan kitleleri bulması nedeniyle izleyicilerin farklı demografik yapılara, kişilikleri ve kimlikleri çeşitlendirdiğini söylüyor.

Ve bu da, esports itiraz yardımcı oldu.

“Geçmişte çok duyduğumuz şeylerden biri, ah, altı ay bile … markalar, ulaşmakta oldukları kitlenin çeşitliliği ve portföylerinin çeşitliliği konusunda çok endişe duyuyorlar. E-sporları kesinlikle çok hedefli bir tanıtım ile onlara yardımcı olabilecek heyecan verici bir fırsat olarak görmelerine rağmen, e-Sporlara yatırım yaparlarsa, çeşitlilik karşıtı görünmeyeceklerinden de emin olmak istiyorlar. Kadınların hayran kitlesinin arttığını gösteren markalar arasında çok heyecan var.

“Dünyadaki tüm logoları orada bulabilirsiniz. Ama satış artışına neden olmazsa başarılı olamadı”

“Bence markalar gerçekten çok ihtiyaç duyduğunu düşündüğüm kadın hayranlara bu tanıtımın bir kısmını destekleme ve finansal olarak destekleme konusunda gerçekten büyük bir rol oynayabilir. Ve açıkça, kadın, bu yüzden biraz önyargılıyım ama orada "orada keşfedilmemiş dev bir fırsat."

Çok sayıda insan sizi esporların nasıl büyüdüğüne dair hikayeler ile canlandırıyor olsa da, Pike endüstrinin hala genç olduğunu kabul ediyor. Şu anda, her yıl farklı ülkelerde farkındalık ve faiz kabarcıkları yarattığı için en büyük büyüme oranı hızla artmakta. Ancak insanların spor hakkında bilgi sahibi olmaları karlı olmadığından sadece Pike'a, yatırım yapılan markaların geri dönüş görmeye başlayıp başlamadığını ve bu geri dönüşlerin nereden geldiğini soruyorum.

Pike'nin cevabı, evet, esports henüz yeni başlıyor ve esports yatırımlarından elde edilen kazançlar ileride Overwatch League gibi büyüyen profesyonel liglerin gücünden kaynaklanıyor. Bu liglerin ikinci, üçüncü, dördüncü ve daha uzun yıllarına girerken trendin devam edeceğini ve olgunluklarını sürdürdükleri ve aldıkları ortaklıklara yerleşmeye başladıklarını tahmin ediyor. Alt satırda: zaman alır.

“Sporlar büyüdükçe, ligler kemerlerinin altında daha fazla zaman alıyor ve ayrıca taraftarlar ve ligler arasındaki yapışkanlığı arttırıyorsunuz” diyor. “Baktığımız şeylerden biri, sponsorlukların ve marka organizasyonlarının esports organizasyonlarıyla nasıl bir ilişki içinde olduklarını arttırmasıdır. Çünkü günün sonunda, tüm dünyadaki logolara sahip olabilirsiniz. satışlardaki artışa veya KPI’sı ne olursa olsun, o zaman başarılı bir kampanya olmadı.

"Bundan on yıl sonra Esports, bugün olduğu gibi hiçbir şeye benzemez"

“Nişanlanmakta olan insanlar, bu oyunların veya liglerin bazılarına ilişki ve sadakat kazandırıyor, bu da markalara artan bir değer kazandırıyor. Ne zaman para kazanacaklarını ve ne zaman kazanacaklarını umdukları şekilde faydalanabilmeleri için daha da yaklaşıyorlar. ilk önce aktive ettiler. "

Zaten net değilse, Pike geleceğin ne olacağını tahmin edemediğini kabul etse de, zamanın sadece yatırım yatırımlarının karlılığını artıracağı konusunda iyimser. TV yayın ağlarına dallanmış spor izlemelerini gördüğüne sevindi, ancak insanlar bulabildiği sürece içeriğin bittiği yerin önemli olduğunu düşünmüyor. Üniversite esporları için özel bir iyimserliği var.

“Önümüzdeki birkaç yıl içinde, üniversite meslek mensuplarının evrimleşip geliştiğini görmek büyüleyici olacak. Şimdilik, NCAA geri adım atmaya ve karışmamaya karar verdi, ama sonra Riot'un hızla gitmeye karar verdiğini görüyorsunuz. League of Legends için böyle bir şey yapmak ve sektörde bunun etrafında bir ton heyecan var. "

Ve bundan beş, on yıl sonraki esports'da bir sonraki şeyin ne olacağını kesin olarak söyleyemese de, her ne olursa olsun, 2029'daki esporların, 2019'daki escortlara yakın hiçbir şeye benzemeyeceğinden emin.

“Bence bundan on yıl sonra yapılacaklar, bugün olduğu gibi hiçbir şeye benzemez” dedi. “Ve bence bu tamamen sorun değil ve bu yüzden esport'lerde olduğum için çok heyecanlıyım. Oyunlar hızlı hareket ediyor, takım organizasyonları hızlı hareket ediyor ve hızla değişiyor. Son birkaç ay içinde birkaç satın alma ve konsolidasyon bile gördük. ve bence bunların hepsi değişmeye ve karışmaya devam edecek.

“Günün sonunda, eSports, insanların – özellikle de gençlerin – her türlü içeriği tüketme konusundaki eğlence ve medya ortamındaki daha büyük bir hareketi yansıtan bir eğlence biçimidir. çok uzun bir raf ömrüne ve büyüme potansiyeline sahip olan esport'lar hala çok erken kaldık, on yıl sonra neye benzeyeceğini makul bir şekilde bildiğimizi söyleyemiyoruz ama yine de orada olacağım. Bunun bir parçası ol. "

Gamesindustry.biz, ana şirketimiz Reed Exhibitions'in bir iştiraki olan Reed Midem tarafından işletilen Esports BAR'ın medya ortağıdır.