Esports Markaları Artık Oyuncuların Sağlığını Korumaya Odaklanıyor – Adweek
Ore. Beaverton'daki Nike Spor Araştırma Laboratuarı'nda, iki genç sporcu bir sınav eldiveni geçirdi.
Bunlar, yeni ayakkabı anlaşmaları veya yerel üniversite koşucuları ile NBA çaylakları değil; Şangaylı oyuncuları. Jian “Uzi” Zi-Hao ve Zhen-Ning “Ning” Gao, dünyanın en iyileridir. Efsaneler Ligi (LoL) oyuncular. İsyan Oyunları LoL'in geliştiricisi, dünya genelinde ligleri elinde tutuyor. Çin’deki LoL Pro Ligi’nden (LPL) Uzi ve Ning, Beaverton’da. Bu yüzden Nike, geçtiğimiz Şubat ayında LPL ile anlaşmada verdiği sözü yerine getirebildi.
ESPN tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Esports oyuncuları çoğu geleneksel sporcuya göre daha kısa bir ortalama kariyere sahip. Oyundaki değişikliklere ayak uydurmak için uzun saatler süren antrenman, yoğun stres ve fiziksel egzersiz eksikliği birçok profesyonel sporcunun yanmasına neden oluyor. Geleneksel sporcular için, antrenman ve antrenman net bir negatif olduğunda doğal olarak yorgunluktan gelir. Bununla birlikte, spor alanlarında açık bir tükenme belirtisi olmadan, oyuncular pratik yaparken genellikle acı ve rahatsızlıktan itmektedirler. Nike, fiziksel zindelik konusuna daha fazla odaklanmanın, sektör için daha fazla süperstar inşa ederek kariyerlerini uzatacağını umuyor.
Espor sporcularıyla çalışan bir doktor olan Caitlin McGee, “Sporcularda gördüğümüz en yaygın sorun bilgi eksikliğidir” dedi. “Bir sporda ne kadar eziyet verdiğinin göstergesi olduğu için, spor alanlarında rekabet edebilmenin ne anlama geldiği ve ne tür bir acı beklendiği, hatta saygı duyulduğu gibi birçok yanlış bilgi var.”
Efsanelerin kilidini aç
Nike’ın hedefi bu zihniyeti değiştirmektir. Unread the Legends adlı bir Nike belgeselinde şirket eğitmenleri iki oyuncuyu çeşitli fiziksel testlerden geçirdi. Sonuçlar iyi değildi.
Belgeselde Zi-Hao, “Bir keresinde hastaneye sağlık muayenesi için gittim ve doktor kollarımın 40 ila 50 yaşında olduğunu söyledi.
Oyuncular basit oyunlarla mücadele etseler de, antrenörler göz izleme ve algılama aralığını test etmeye başladıklarında, algı süresinin yüzde 97'sinde Zi-Hao testi ile neden dünyanın en iyisi oldukları açıktı.
Nike Greater China kategorisindeki pazarlama bölümünden Eric Wei, “Her zaman sporcuya hizmet etmeye gayret ediyoruz” dedi. “Nike, tüm fiziksel aktivitelerin evrensel bir değer sistemine dayanıyor: beden ve zihin içindeki güç, sporcuları daha iyi hale getiriyor. Dolayısıyla, sporculara baktığımızda, rekabet performanslarını destekleme yeteneğine sahip olduğumuza inanıyoruz. ”
Zi-Hao, Çin'de NBA oyuncularına rakip olan bir açlık seviyesinde. Ancak sadece 22 yaşındayken, ortalama LPL oyuncusundan daha yaşlı. 26'ya kadar, tükenmişlik eğilimleri geçerliyse ligde hala oynama olasılığı düşük.
Riot Games’in dünya çapındaki en büyük rekabeti ile rekabet ettiği sürece, profesyonel bir efsaneler liginin yıldızlığı büyüyor ”dedi. “Liglerimizin ve sporun popülaritesi aslında yıldızlarımıza ve takımlarımıza bağlı. Daha uzun kariyer önemli ölçüde marka hakkını güçlendirmeye yardımcı olur ve daha rekabetçi ligler yaratır. ”
Geleneksel sporlar, oyuncu merkezli bir fan modeline doğru ilerledikçe, esport'ların kendi süperstarlarını inşa etmeleri gerekiyor. LeBron James'in NBA şampiyonluğunu kazanmadan önce 26 yaşında emekli olup olmadığını hayal edin. Profesyonellere yönelik bu meslek arkı, uzun vadeli bir sponsorluk için bir sporcuya imza atmak isteyen herhangi bir marka için bir mücadeledir.
Bu yüzden markalar, esports endüstrisine girmek için farklı yollar seçiyorlar. Nike lig çapında bir strateji ile gitti. Adidas, kariyer riskinden izole edilmiş Fortnite flama oyuncusu Tyler “Ninja” Blevins ile bireysel bir ortaklık kurdu, çünkü çekilişi rekabetçi oyun değil, izleyici kitlesidir.
