Chanel Ekim Ayında Çin'de Daha Fazla Yazılı Medyada Harcandı
“Çin'den Manşetler” de, Çin’deki lüks endüstrisi hakkında henüz İngilizce’ye girmemiş en büyük haberleri paylaşıyoruz. Bu haftaki basımda tartışıyoruz:
- Chanel, Ekim ayında Çin'de en fazla yazılı medyaya geçti
- Louis Vuitton efsane işbirliği dizisi resmi olarak başlattı
- Tiffany en büyük amiral mağazasını Şanghay'da açtı.
Chanel Ekim Ayında Çin Baskı Reklamcılığına En Çok Yere Girdi – ebrun
Çin medya istihbarat şirketi TO'sunun verilerine göre, Fransız lüks markası Chanel, en fazla reklam parasını Ekim ayında, diğer lüks markaların arasında bir göze çarparak geçirdi.
Çin'de yoğun bir şekilde baskıya geçen diğer lüks markalar arasında Christian Dior, Lancôme, Louis Vuitton, Giorgio Armani, Gucci, Saint Laurent ve MaxMara sayılabilir. Fotoğraf: TO
Bu yılın Ekim ayında, tüm medya reklam harcamaları yıllık bazda% 8,2 oranında düşerken, geleneksel medya reklam harcamaları yıllık% 10,7 azaldı. Geleneksel medya ve çok yönlü medya için reklam maliyetlerindeki düşüş de azaldı. Bununla birlikte, geleneksel medya reklamcılığı azalırken, Chanel’in ekimde yazılı medyaya yaptığı yatırımlar aylık% 143 artarak Gucci’nin% 42’sinden ve Louis Vuitton’un% 12’sinden çok daha yüksek.
Basılı medya reklamcılığındaki sert düşüş ve günümüzde dijital medyaya daha fazla odaklanan birçok marka ile birlikte, özellikle lüks markaların müşterileri olmak üzere az sayıdaki okuyucu hala baskı medyası için baskı yapıyor. Bu markalar için, dijital reklamcılığa daha fazla bütçe ayırsalar da, baskının sağladığı dokunsal deneyim ve kalite hala yeri doldurulamaz. Lüks markalar, dijital platformlardaki aşırı dağıtılmış bütçelerin marka hakkını azaltacağından endişe duyuyor, bu nedenle çoğu hala dergi reklamcılığına belirli bir oran ayırıyor ve bütçe tahsislerini buna göre ayarlıyor.
Louis Vuitton x efsane işbirliği dizisi resmi olarak başlattı – moda iş günlük
Louis Vuitton ve Efsaneler Birliği işbirliği serisi resmen 10 Aralık'ta WeChat Mini Program Mağazası'nda başladı. Bu ürünler, erkek ve kadın tişörtleri, pantolonları, spor ayakkabıları ve sırt çantaları, kafa bantları ve 1400 RMB ile 50000 RMB arasında değişen diğer aksesuarları içerir. Ayrıca, Louis Vuitton klasik monogramında yer alan LOL Dünya Şampiyonası için özel bir kupa hazırladı. LV’nin kadınları yaratıcı yönetmeni Nicolas Ghesquière, oyun Qiyana için yeni bir kahraman karakteri tasarladı ve onu LV derileriyle kapladı.
Bugün, özellikle Çin ve Japonya'da, birçok müşteri Tiffany Mavi Kutu açmayı hayal etmeye devam ediyor. Fotoğraf: Shutterstock
Tiffany Şangay'daki en büyük amiral mağazasını açtı. – winshang.com
Amerikan lüks mücevher markası Tiffany & Co. resmen Şanghay'daki amiral mağazasını yeniledikten sonra tekrar açtı. Bu, Tiffany’nin New York’taki en iyi mağazalarından sonra en büyük ikinci mağazası. Şangay lokasyonu markanın ikinci kalıcı kafesi Tiffany Blue Box'ı sunacak ve 23 Aralık'ta halka açılacak. Tiffany'nin New York'taki Beşinci Cadde'deki amiral gemisi mağazası da dördüncü çeyreğinde tamamlanma tarihi ile yenilenecek. 2021. NY mağazasının yıllık satışları, grubun toplam gelirinin yaklaşık% 10'unu oluşturacak ve yenileme maliyetleri% 1 ila% 2'sini oluşturacak.
