100 Hırsız esport marka, moda liderliğini sürdürüyor

29 Şubat'ta sabah 9: 30'da PT, drone kamera görüntüleri Matthew "Nadeshot" Haag'ın Twitter'a "Ben uçup gitti" mesajıyla gönderildi. Kırmızı, siyah ve beyaz giyinmiş bir dizi insan, zarif 100 Hırsızlar bileşiğinin ötesine ve en yakın Los Angeles komşusu olan J.B. Fransız Kuru Temizleyicilerin soluk mavi tentesinin ötesine uzanıyordu.

100 Hırsız'ın ilk perakende satış mağazasının en son giyim hattı olan Sayılar Koleksiyonunun lansmanıyla birlikte açılmasından yarım saat geçti.

Cash App Compound'un kendisi, neredeyse her bahsettiğinizde sponsorunu isimlendirmeye zekice zorlar. Abbot Kinney Bulvarı'na veya Zadig & Voltaire, Balenciaga'nın (başka bir espor favorisi) veya Frank Lloyd Wright tarafından tasarlanmış binaların serisinin yanındaki Rodeo Drive'a kolayca girebilecek kırmızı renkli pencerelere sahip siyah bir mağazaya ev sahipliği yapıyor.

ESPN Günlük Haber Bülteni: Şimdi üye olun!

Mevcut konumunda, siyah monolit göze çarpmaktadır – kuru temizleyicinin yanında ve bir dolusavağın karşısındaki garip, stilize mimari. En kolay karşılaştırma 100 Hırsız ve James Jebbia'nın varsayılan sokak kıyafeti markası Supreme arasında olsa da Nadeshot'ın 100 Hırsızı biraz daha şık. Patencilerden ziyade profesyonel esport sporcuları için kıyafetlerle açık Yüce stil mağaza düzeninin kapalı bir şekilde yeniden tasarlanması – Balenciaga veya Louis Vuitton ayakkabılarını sporlayan aynı esports sporcuları.

Eski Call of Duty profesyonel oyuncusu Nadeshot'a göre, markasının adı, ebeveynlerinin onu ve kardeşlerini yetiştirmek için gördüğü sıkı çalışmadan esinlenerek, "mavi yakalı işler" olarak tanımladığı şeyde durmadan çalıştı.

"Sadece kendi iş ahlakından, başarılı olmak istiyorsanız, dışarı çıkmak ve hayatta istediğiniz şeyleri almak istiyorsanız, yaptığınız her şeye yüzde 100'ünü koymak zorunda olduğunuzu gördüm." dedi ki "100 Hırsız" onun için ne anlama geliyor.

"Ve sonra 'hırsız' sadece dışarı çıkmak ve size verilmeyen şeyleri almaktır. Bunu daha önce söyledim, ama çoğu insan kolay bir hayata sahip olmayacak," dedi Nadeshot.

100 Hırsızlar başkanı ve operasyon sorumlusu John Robinson, Nadeshot'ı markanın neredeyse anında popülerliği için kullandı. Nadeshot, Call of Duty günlerinden başarılı bir YouTube kariyerine kendi popülaritesinden yararlanırken, sadece bir e-spor organizasyonu değil aynı zamanda bir yaşam tarzı ve giyim markası olarak 100 Hırsız üretti. Merchandising stratejisi, Supreme'i tekrar hatırlattı ve hatlar tükenene kadar sınırlı miktarda özel kıyafet bıraktı.

"Matt hayranları ve oyun topluluğu için tanıştığım herkesten daha iyi bir anlayışa sahip. 100 Hırsıza başlamadan önce Jordan gibi markaların basketbol topluluğundan nasıl geldiğini gördü, OVO hip-hop topluluğundan geldi ve Supreme geldi ve neden oyunlarda benzer bir şey olmadığını sordu "dedi.

Robinson, rolünü Nadeshot'ın tamamlayıcısı olarak tanımlıyor ve 2017 sonlarında işe alımından bu yana, çeşitli spor, sokak kıyafeti ve tasarımcı moda markalarından 100 Hırsıza dünya çapında bir giyim takımı getirmeye odaklandı. E-sporların – veya en azından video oyunlarının – ana akım olduğu bir dünyada, 100 Hırsız arasındaki belirsiz alanı işgal ediyor.

Robinson, “Benzersiz bir şey, biraz daha premium bir şey isteyebilecekleri konusunda basit ama güçlü bir fikri vardı. "Destekledikleri bu diğer markalarla giymekten gurur duyacakları bir şey."

Nadeshot ve 100 Thieves artık Call of Duty'in imza oyununda yer almasalar da, Los Angeles'taki en son Call of Duty League etkinliği kadar geç olsa da, Call of Duty hayranları, Shrine Auditorium kalabalığındaki hemen tanınan 100 Thieves ekipmanını kullandılar. 100 Thieves markası, bazıları 2018 damlalardan olan giyim eşyası ile esportta yaşıyor, diğer parçalar ise en son serisinden olan Numbers Collection.

Sayılar Koleksiyonu, 100 Hırsız'ın oyun ve sokak giyimi topluluklarındaki marka ve adının gücünün bir başka kanıtıdır. Koleksiyondaki her şey Helvetica tipinde "100" veya "THIEVES" ile basit, çıplak kemikli bir estetiktir. Geleneksel 100 Hırsız tasarımlarının böyle bir ayrışması, parçaların sosyal medyada çirkin, tembel veya her ikisi için neredeyse evrensel olarak pan edildi.

Çıkış günü gel, çizgi caddeden aşağı genişledi ve koleksiyon satıldı.

Robinson, "Numaralı Koleksiyonlar haftasının tamamı, özellikle perakende açılışımız için Cash App Compound'a gelen kalabalıkla, topluluğumuzun damlalarımızla ilgili ne kadar tutkulu olduğumuzu fark ettik." Dedi. "Kapılar açıldığında yerde beş personelimiz vardı, ancak tüm çizgiyi geçmek için 15'e ihtiyaç duyduk, bu yüzden pazarlama ve esport'larımızı ve içerik insanların yardım etmek için atladıklarını görmek harikaydı. ve modern, önceki koleksiyonlarımızdan biraz farklıydı, şimdiye kadar yaptığımız en büyük ve en başarılı düşüşümüzdü, ancak geri bildirimi de duyduk, bu yüzden planladığımız gibi bu damladan alabileceğimiz çok şey vardı gelecek koleksiyonlar. "

Son sürüm: 2020 Alternatif Forması

100 Hırsız Cumartesi günü siyah ve gri 2020 alternatif formalarını piyasaya sürecek.

Siyah üzerine siyah (veya bu durumda koyu gri folyo) riskli bir hareket olsa da, formaların fotoğraflarda olduğundan çok daha iyi göründüğünü söylemek için kısaca atlayacağım. 100 Hırsızlar tasarım ekibi, alternatif formalar için iki düzineden fazla farklı renk kombinasyonunu örnekledi, ancak bu, oyuncuların en sevdiği renk şemasıydı.

Robinson, "Lig, CS ve Fortnite oyuncuları siyahı hemen siyaha sevdiler, bu yüzden onu yılın tepesine koymak istedik." Dedi. "[Martin “MrSavage” Foss Andersen] Dreamhack Anaheim'ı giyerek kazandı, bu yüzden Lig takımımızın bu ay playofflar için giydiğini görmekten heyecan duyuyoruz. "

100 Thieves League of Legends takımı, oyuncuları bir sahneye çıkmayacak olsa da, Cumartesi günü Kuzey Amerika League of Legends Şampiyonası Serisi ilk maçlarında en iyi ekilen Cloud 9 ile karşılaştıklarında spor yapacak. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki coronavirus salgını nedeniyle, bu maçların tümü uzaktan çevrimiçi olarak oynanacak. Alternatif formaların satışından elde edilen tüm kârlar, koronavirüs rahatlamasını desteklemek için bağışlanacak.

"Esports, gerçekten zor bir ayda birkaç parlak noktadan biri oldu. Herkesin COVID-19'un etkisini hissettiğini biliyoruz, bu yüzden hayranlarımıza hayırseverliğe etkili bir şekilde vermek ve aynı zamanda serin bir şey vermek için bir fırsat vermek istedik." Dedi Robinson. Diyerek şöyle devam etti: "100 Hırsızda çok istikrarlı bir finansal durumda olduğumuz için şanslıyız, bu yüzden geri vermemiz gereken zamanlar."