Sektör Sesleri — Sappington: TV ve e-sporların birbirine ihtiyacı var mı?

FierceVideo ve StreamTV Show, 29-30 Haziran tarihleri ​​arasında gerçekleşen açılış sanal StreamTV Yaz Araştırma Zirvesi'ni duyurmaktan heyecan duyuyor. Haziran boyunca, etkinlikte sunulacak en iyi endüstri analistlerinden blog yayınları yayınlayacağız.

Mart ayının sonlarına doğru zaten yeterliydi. COVID-19 pandemisine sadece birkaç hafta kaldı, spor severler eski oyunların yeniden yayınlanmasının yanı sıra bir şeyler bulmayı umarak kanallar arasında dolaşıyordu. TV yöneticileri de aynı şeyi yapıyorlardı, taze spor yarışması için izleyicinin iştahını kesecek bir şey bulmaya çalışıyorlardı.

Esports, geçtiğimiz birkaç yıl içinde özellikle ESPN, TBS, DisneyXD ve FOX ile televizyona giriş yapmıştı. Yine de, büyük ölçüde endüstri tarafından niş izleyiciler için yan içerik olarak görülüyordu. Böylece, Mart ayının sonlarında, birkaç daha iyi seçenekle, esportlara parlama şansı verildi… ve izleyiciler izledi.

Fox Sports 1'deki eNASCAR iRacing Pro Invitational Series, herhangi bir esneme ile Super Bowl sayıları üretmedi. 1.6 milyon benzersiz izleyici ve ortalama 603 milyon izleyici çekti (Nielsen'e göre), özellikle Pazar öğleden sonra kablolu TV için kesinlikle saygın. Ayrıca, televizyon endüstrisindeki birçok kişinin, e-sporlardaki potansiyeli anlamlı sayılar çekebilecek bir içerik türü olarak görmeye başlamasına yardımcı oldu.

Hem TV hem de e-spor endüstrilerindeki kilit paydaşlar artık birleşik güçlerinin gücünü daha iyi hayal edebiliyor. Sonuçta, televizyon ve esporların birbirlerine ihtiyacı var. İkisi de birbirinden ayrı olduklarından daha iyidir.

Esports neden TV'ye ihtiyaç duyuyor?

Denklemin bu tarafı kolaydır. Bir endüstri olarak, e-sporlar, her türlü yeni video içeriğinde olduğu gibi TV dünyasında daha büyük bir rol oynamak ister. Esports, oyun dünyasında gelişti ve son birkaç yıl içinde en azından Kuzey Amerika'da televizyon dünyasına sadece ilk bağları kurdu. TV'de daha büyük bir rol, herkese yardımcı olan daha fazla paraya dönüşür. Bununla birlikte, TV esport'lara doğrudan gelirden daha fazlasını sunar.

• Reklamverenler. Esports, gelirlerinin çoğu için reklam ve sponsorluklara güveniyor. Levi’, Nestlé ve Proctor & Gamble gibi gittikçe artan sayıda büyük marka, reklam bütçelerinin bir bölümünü e-sporlara ayırıyor. Yine de, esports reklamcılığı TV’nin reklam balinasına kıyasla bir minnow. Televizyon, yeni reklamverenleri e-postalara getirebilir; bunlar daha sonra e-posta akış reklamları ve sponsorluk programlarına çekilebilir.
• İstikrar. Reklam yayınlamanın yanı sıra, televizyon hakları spor liglerine gelirlerde istikrar sağlayarak büyüme için daha iyi planlama sağlar. Yayıncılar, yatırımcılar, takımlar, oyuncular, turnuva organizatörleri ve sponsorlar liglerinin süregelen canlılığına daha fazla güvenerek uzun vadede esportlarına yatırım yapmaya teşvik ediyorlar. Televizyon ilişkileri, profesyonel futbol, ​​basketbol ve beyzbol da dahil olmak üzere spor liglerinin uzun vadeli istikrarına ve büyümesine katkıda bulundu. Aynı şeyi e-spor için de yaparlardı.
• Devamlı vade. Görüntüleme ve katılım arttıkça Esports son birkaç yılda hızla gelişti. Profesyonel spor franchise'larından ve geleneksel spor uzmanlığına sahip spor gruplarından yapılan yatırımlarla esporlar önemli ölçüde olgunlaştı. Ligler ve takımlar, büyümesini desteklemek için gerekli profesyonellik ve altyapı seviyelerini ekledi. Ancak, e-sporların bir sonraki adımı atması için, televizyonun sağlayabileceği ek dağıtım ve kitlesel pazar bilincine ihtiyacı var.

TV'nin neden esport'a ihtiyacı var?

Önemlisi, esporlar bir heves değil. Twitch veya Facebook gibi platformlarda e-sporların çevrimiçi görüntülenmesi son birkaç yıldır sürekli olarak büyümüştür. Televizyon izleyici, küçük olsa da, pandemiden önce büyüyordu. Bu nedenle, Mart ayında iRacing derecelendirmeleri birçokları tarafından beklenenden daha yüksek olsa da, tam bir sürpriz değildi. Esporlar potansiyel olarak kısa vadede canlı bir eğlence düzeltmesi için ağları yönetebilirken, televizyonun esportlara dahil olmak isteyebilmesinin uzun vadeli nedenleri vardır.

• Genç kitleleri kendine çekin. Yayın TV ve özellikle kablolu TV, en yeni nesil izleyicilerin dikkatini çekmek için umutsuzca ihtiyaç duyuyor. Bu görüntüleyenlerin çoğu, oyun içeriği kaynakları da dahil olmak üzere TV yerine çevrimiçi kaynaklara yöneliyor. Gençleri şaşırtan, haftada 16 saat canlı ve isteğe bağlı oyun içeriği görüntüleyen Esports izleyicileri, bu saatlerin neredeyse yedisi profesyonel esporlar. Esport görüntüleyenlerin yalnızca% 16'sı TV'de esport izliyor, çünkü esports içeriğinin büyük kısmı yalnızca çevrimiçi olarak mevcut.
• Çevrimiçi dünyada bir yer. Ağlar ve ücretli TV sağlayıcıları, yeni çevrimiçi video hizmetleri dünyasındaki yerlerini ortaya koymaya devam ediyor. Birçoğu kendi OTT video hizmetlerini başlatırken, Twitch (Amazon'un sahibi olduğu) veya YouTube (Google'ın sahibi olduğu) gibi geleneksel olmayan alternatiflerle rekabet ediyorlar. Bu yerel çevrimiçi platformlar, e-sporların potansiyelini anlıyor ve en iyi e-spor liglerinin münhasır haklarını kilitlemek için çalışıyor. Yayın ve çevrimiçi olarak esport içeriğinin bulunması, ağları donatacak ve TV sağlayıcılarına çevrimiçi alternatiflerle daha eşit koşullarda rekabet etmeleri için ödeme yapacak.
• Etkileşimli bir ortama evrim. Televizyon ağları ve ücretli TV sağlayıcıları yıllardır etkileşimli içerik denemeleri yapmaktadır. Bazıları, izleyicileri canlı içerik deneyimlerine daha derinden dahil etmek için canlı oylama veya sosyal medya etkileşimi kullandı. Çevrimiçi izlemeye ve etkileşime girmeye alışkın olan Esports izleyicileri genellikle oldukça etkileşimlidir. Bu tür canlı içerik televizyonun etkileşimi bir üst seviyeye taşımasına yardımcı olabilir.

Esports ve televizyon arasındaki bir eşleşme her zaman kolay değildir. Esports hala gelişmekte olan, gelişen bir alandır. Umut vaat ederken, önde gelen şirketler ve ekipler açısından önümüzdeki birkaç veya birkaç yıl içinde esport değişmeye devam edecektir. Televizyon, çevrimiçi oynamak ve genç, kordon kesme neslini yakalamak için istekli olsa da, yeni video ve içerik dünyasına uyum sağlamak için kendi başına büyüyor. Bununla birlikte, en iyi ortaklıklar, her iki tarafın da ilişkiye benzersiz bir değer getirdiği ortaklıklardır. Esports ve televizyon gerçekten birbirlerine yardımcı olabilir ve bu her zaman iyi bir başlangıçtır.

Bu konuda daha fazla veri ve daha geniş akışlı televizyon endüstrisi hakkında daha fazla araştırma ve tüketici anlayışı ile ilgileniyor musunuz? Lütfen, en iyi endüstri analistlerinden oluşan bir koleksiyonun OTT'deki çok çeşitli önde gelen trendlerde özel veriler ve tahminlerden oluşan bir hazine yayınlayacağı 6 / 29-6 / 30'daki sanal StreamTV Yaz Araştırma Zirvesi'ne kaydolun. Kaçırmak istemeyeceğiniz türden bir etkinlik. Seni orada görmeyi umuyoruz.

Başkan yardımcısı olarak Brett Sappington, Interpret’in videosuna liderlik ediyor ve eğlence araştırma pratiği yapıyor. Bulut teknolojilerinde 20 yılı aşkın tecrübesi ile video ve dijital eğlencede üst düzey analist olarak on yıldan fazla zaman harcadı. Brett, OTT'de tanınan bir düşünce lideridir ve TV pazar eğilimlerini ve tüketici anlayışlarını öder ve dünyanın önde gelen içerik üreticileri, servis sağlayıcıları, teknoloji yenilikçileri ve cihaz üreticileri ile çalışır. Brett'e şuradan ulaşılabilir: [email protected].

Endüstri Sesleri, FierceVideo tarafından sohbete davet edilen dış katılımcılar – genellikle endüstri uzmanları veya analistler – tarafından yazılan görüş sütunlarıdır Personel. FierceVideo'nun görüşlerini temsil etmiyorlar.