Espor, spor yayıncılığında nasıl devrim yaratıyor?

Bu yıl canlı spor olup olmayacağını bilmiyorduk. Koronavirüs salgını dünyayı aylarca belirsizlikte tuttu. NCAA, on yıl öncesine benzeyen Mart Çılgınlığı'nın iptal edildiğini duyurduğunda şok ediciydi – ve hemen ardından, sporu olabildiğince güvenli bir şekilde geri döndürmeye çalışmak için iptal edilen, değiştirilen veya değiştirilen yüzlerce etkinliğin karışık sonuçlarla olduğunu gördük. .

Dikkatleri taraftar eksikliğinden uzaklaştırmak için simüle edilmiş kalabalıklar veya değiştirilmiş kamera çekimleri yoluyla, spor yayınları kriz sırasında gelişiyor. Ligler, bizzat orada olamadıklarında bile hayranlarını spora daha yakın hissettirmek için gerçek zamanlı olarak hayranlarla etkileşim kurmak için çevrimiçi hale geliyor.

Tezahürat ve dalgaların ötesinde taraftarların katılımı fikri geleneksel sporlarda yeni olabilir, ancak bu, esporda on yıldan fazla bir süredir bilenen ve geliştirilen bir tekniktir. Yayıncılar, çevrimiçi hedef kitlelerinin doğuştan farkındadır, hayranlar topluluğu gerçek zamanlı sohbet etmeye alışkındır ve bunların hepsi, aynı kişilerin eylemi çağıran aynı kişilerin bu hayranların söylediklerini görebildiği bir platformda gerçekleşiyor. Kalabalığı eyleme dahil etmek, espor deneyiminin kritik bir parçası haline geldi ve şimdi geleneksel ligler, yeni nesil tüketiciler için deneyimi taklit etmeye çalışıyor.

Jeff Eisenband, kariyerine geleneksel spor yayıncılığında başladı, şimdi NBA 2K Ligi için yorumcu olarak NBA ile çalışıyor. Yayının her iki tarafındaki farklılıkları görerek canlı ve çevrimiçi olarak kalabalıklarla çalıştı. Gelecekte espor tarzı duyuruya daha büyük bir geçiş olacağına inanıyor.

"Twitch son derece Gen Z merkezli," diyor Eisenband, "Medyada öğrendiğiniz tek şeyin insanların seslerinin duyulduğu hissine çok yüksek tepki vermesi olduğunu düşünüyorum." Eisenband, 2K Ligi'nde bir maç aradığında, etkinlik sırasında Twitch sohbetine göz kulak olur, çünkü hayranları dahil ederek deneyime çok şey eklenir. "İlginç bir şey varsa veya bir hayran iyi bir noktaya değindiyse, o zaman bu hayranların kendilerini dinlediklerini, yayıncılar tarafından görüldüklerini hissettirecek bir şeyler söyleyeceğim."

Daha önce bu düzeyde bir etkileşim yoktu ve genç nesiller için, kendilerini yayının bir parçası gibi hissetmenin geri bildirim döngüsü çok önemli. Geleneksel TV izleyiciliğinin azaldığı bir zamanda Twitch'in gelişmeye devam etmesinin nedenlerinden biri de budur. Temmuz ayı itibarıyla platform, 55 milyon aktif aylık izleyiciye sahipti, çünkü her geçen gün daha fazla insan eğlencelerini geleneksel medyadan ziyade bireysel içerik oluşturuculardan ve çevrimiçi yayınlardan alıyor.

Eisenband, "Bir yan muhabire sahip iki geleneksel yayıncınız vardı," diyor, "hayranların nabzının nabzını tuttuğunu takip etmenin bir yolu yoktu."

Twitch'in yaygınlaşmasının geleneksel yayıncıları yeni ortama uyum sağlamaya zorlayarak "ayak parmaklarının ucunda" tutacağına inanıyor. Yayın ve izleyici arasındaki duvarı yıkmak korkutucu olabilir, ancak ilerleyen sporların nasıl karşılandığı açısından da önemlidir. Bununla birlikte, mevcut yayıncılar yeni manzarada üstünlük sağlamak isterlerse, gerekli bir evrim geliyor.

"[They] daha hızlı olmak zorundayız ve görüyoruz – ister belirli ‘LeBron James’i takip edin’ yayınlarına sahip NBA’de veya buna benzer bir şey, ama geleneksel sporlarda mikro hedefli programlamayı göreceğiz. "

Bu "mikro hedefleme" bir moda sözcük gibi gelebilir, ancak bu gerçekten hayranlara istedikleri içeriği istedikleri şekilde ulaştırmanın bir yoludur. College Football, playoff formatıyla bunu benimsedi ve hayranlarına istedikleri anons takımını seçmeleri için çeşitli farklı yayıncılar sunuyor. Pek çok yönden, hayranların ulusal sesler üzerinden yerel spikerlerini dinlemeyi seçmeleriyle, TV'yi susturma ve radyo üzerinden eşzamanlı yayın yapma günlerine bir geri dönüş.

Ürünü daha kişisel hissettiriyor, bu da daha ilgi çekici – ve buna her şeyi daha eğlenceli hale getirmek için Twitter'a güvenmeyi de içeriyor.

Eisenband, "Adam Silver son üç veya dört yıldır NBA ile Twitch ürününün normal geleneksel sporlarda gördüğünüz şey olduğunu düşündüğünü söylüyor," diyor Eisenband, "Pazartesi Gecesi Futbolunda Patrick Mahomes'in Steve Levy'nin önüne koydular. Annem "oğluma Pat deme" diyordu. Bu, Twitch sohbetiyle etkileşim kuran bir yayının varyasyonu. "

Geçiş yapmanın ilk adımı, modern yayıncılığın değişen doğasını benimseyen ve yeteneklerini bu konuda eğiten ağlara sahip olmak olmalıdır. Bunun eski muhafızlardan kurtulma vakası olması gerekmez, daha ziyade kalabalığı yeni yollarla nasıl taşıyacakları konusunda onları daha iyi eğitmek gerekir. Eisenband, canlı bir kalabalığın olmadığı bir çevrimiçi oyunla başa çıkmanın en büyük farklarından birinin, binlerce kişinin koltuk değneği olmamasına uyum sağlamak olduğunu söylüyor.

"Evdeki izleyiciye bu enerjiyi taşımak yayıncının görevi, çünkü arkanıza yaslanıp tepkilerinle kalabalığın hikayeyi anlatmasına izin verme şansınız yok" diyor. Çok uzun süredir yayıncılar bir stadyum seyircisinin duyguyu aktarmasına izin verdiler, ancak taraftarların katılımı olmadan hareket, spikerleri yeni yollarla uğraşmaya eğitmek yerine kalabalık gürültüsünü simüle etmek oldu.

Geleneksel yayın sporlarında ne olursa olsun, izleyiciler için çevrimiçi geçişin ortadan kalkmayacağı açıktır. Her zamankinden daha fazla insan parasını yalnızca akış hizmetlerine veya içerik oluşturuculara ayrı ayrı vererek harcamayı seçiyor. Salgın bu gidişatı değiştirmedi, ancak çevrimiçi spor izleme fikrine başka türlü karşı olanların zihnini belki açtı. NASCAR, sanal simüle edilmiş yarışları duyurarak salgının başlangıcında formatla oynadı ve sanal ve geleneksel sporlar arasında bu düzeyde entegrasyon olurken, bir değişim göreceğiz. Eisenband da bunun olacağını görüyor.

"Esporlar artık lineer televizyonda olduğunda, insanlar" Bunu neden izleyeyim? "Demeye o kadar meyilli olmayacaklar," bu artık kültürün bir parçası "gibi olacaklar."

Bir sonraki adım, uyum sağlamak için geleneksel sporlarda. Sonunda, Covid salgınının neden olduğu zorunlu adaptasyon geleneksel spor yayıncılığını kurtaran şey olabilir. Erken gelişmek ve yeni kitleler bulmak, çok uzun süre beklemek ve kitleler ayrıldıktan sonra gelir elde etmeye çalışmaktan daha iyidir. Bu bir tehlike anı değil, kurtuluş için bir fırsat – yayıncıların bunu görecek kadar akıllı olduğunu varsayarsak.